No se trata únicamente de escribir artículos
” La comprensión del territorio en el que se va a librar una guerra es crucial para toda estrategia”. (Federico II de Prusia)
Para responder a la pregunta de cuánto cuesta un blog empresarial, es necesario considerar el costo de planificar la estrategia de contenidos. Esta contiene generalmente los siguientes elementos:
- Creación de plan de contenidos: reuniones cada 3 meses o cada 6 meses dependiendo de la empresa.
- Análisis y búsqueda de las palabras clave óptimas.
- Optimización para SEO: Títulos y meta descripciones, Urls, negritas o itálicas, imágenes.
- Redacción de artículos de entre 500 y 1500 palabras.
- Búsqueda de contenidos externos y generación de contenidos propios.
- Difusión de contenidos y “conexión con la audiencia”.
- Medición y evaluación de resultados.
- Creación de enlaces o “link building” para cada artículo.
El costo de subcontratar todo el proceso se encuentra entre 1500 € y 1800 € mensuales.
Sin embargo,
Te paso una sugerencia para ahorrarte unos euros.
En muchos casos, los costos pueden ser menores si la empresa dispone de recursos de contenido internos significativos. Supongamos que la empresa decide publicar un artículo por semana durante un año, es decir 48 artículos escritos. Inicialmente, algunos artículos pueden ser reemplazados por otros tipos de contenido más fáciles de crear, como diagramas o vídeos. Por otro lado, al momento de establecer la línea editorial, si la empresa cuenta con información que puede ser fácilmente aprovechada (encuestas, manuales, entrevistas, fotos, entre otros), la generación de contenido se vuelve más sencilla y eficiente.
Cada artículo escrito con SEO incluido, tiene un costo aproximado de 200 €. Si el objetivo editorial es publicar 48 artículos al año su costo total será de 9.600 €. Si durante las reuniones de estrategia de contenidos, la empresa determina que el 50% de la información se presentará en otros medios – como cortos videos o registros en audio – el costo anual de la planificación podría reducirse en un 25%.
Así mismo esta estimación puede variar mucho, debido al costo o negociación de enlaces externos:
Otros costos de crear un blog de empresa
Los enlaces externos
¿Qué son los enlaces externos?
Los sitios web deben estar siempre conectados por dos categorías de enlaces, los internos y los externos:
Los enlaces internos estructuran un sitio web al mejorar su navegación interna. Las páginas con mayor número de visitas se enlazan con las menos populares (hoy día la página de inicio se encuentra en este grupo), lo que les proporciona un mayor tráfico. Esta creación de links no requiere de mucho tiempo y su precio se incluye en las tarifas habituales.
Cuando las grandes ligas hablan de ti.
Un backlink o enlace entrante externo es como cuando alguien con cierta notoriedad en su blog, dice: “¡Oye, mira esto, esta otra página es genial!”. Es un enlace que lleva a los usuarios de un sitio web a otro. Los enlaces entrantes son importantes para el SEO porque muestran que otras personas confían y recomiendan ese contenido. De esta forma las páginas “enlazadas” se vuelven más populares y mejor clasificadas en los buscadores como Google.
La oferta de enlaces entrantes es muy variada y sus precios varían enormemente. La notoriedad de un sitio web se puede medir mediante la métrica Autoridad de Dominio (DA), la cual va de 1 a 100, desarrollada por MOZ. Como referencia, un sitio web con una DA de 50 puede ofrecer backlinks permanentes por 150 € por artículo. Para un pequeño negocio que no necesite un gran volumen de visitas en su sitio web, un blog que pertenezca a su mismo sector, con una DA de 20 y que cobre 10 € por un enlace saliente, puede ser suficiente.
Errores a evitar y costos innecesarios
Debes evitar caer en los errores comunes que cometen las empresas al crear sus blogs, y que los vuelve caros:
- Creer que la estrategia de contenidos no es necesaria.
- Utilizar tu blog únicamente como un boletín de noticias.
- No concentrarte en beneficiar a tu audiencia, hablar únicamente de tus éxitos y proyectos.
- No obtener respaldo de tu departamento comercial haciendo que tus lectores no se transformen en clientes.
- No hacer una medición de los resultados y por consecuente no aplicar los correctivos necesarios.
Además, tenemos a:
OK Google, usa la fuerza.
Las estrategias de contenido en general van acompañadas de campañas SEO (Search Engine Optimization) cuyo objetivo es no tener que pagar a Google, Bing o Yahoo! para posicionarse en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, dado que posicionarse en la web es complicado, al iniciar un blog, pagar a Google vía Ad Words puede ser de gran utilidad.
Una campaña para posicionar una palabra clave poco costosa, puede ser una inversión interesante. El CPA promedio representa el costo promedio que un anunciante paga por obtener una conversión. Una palabra clave muy utilizada por los usuarios de Google puede costar 470 € mientras que una palabra menos popular puede llegar a costar 34 €. En este último caso una inversión de 310 € al mes puede generar 803 impresiones, 62 clics y posiblemente 9 conversiones mensuales. Dependiendo de cómo esté configurada la sección comercial del negocio, las conversiones pueden llegar a ser diferentes: pueden ser la compra de un producto, la inscripción a un boletín o completar un formulario, entre otros.
Para un debutante, esta estrategia puede ser una buena idea. Pero es claro que gestionar un blog con SEO, es más rentable a largo plazo por todos los beneficios que se acumulan con el tiempo.
Si cuentas con ciertos recursos para marketing, crear un blog de empresas es una excelente estrategia. Al principio, su costo es elevado, pero a medida que sus beneficios se acumulan con el tiempo, este disminuye de igual manera.
¿Requiere un blog una inversión importante?
Iniciar un blog no es una gran inversión para una empresa que ya lleva tiempo operando. Con el tiempo, la inversión se reduce y los beneficios aumentan. Tiene el efecto de una bola de nieve: cuanto más publiques, más gente te conocerá y te recomendará.
Léxico a tener en cuenta en una campaña de Google Ads
Conversiones: Las conversiones hacen referencia a las acciones específicas que los anunciantes desean que los usuarios realicen en su sitio web después de hacer clic en su anuncio. Esto puede incluir la compra de un producto, el llenado de un formulario de contacto, la suscripción a un boletín informativo, etc. Las conversiones son objetivos importantes para los anunciantes, ya que indican que los usuarios están llevando a cabo acciones valiosas para el negocio.
Costo por Adquisición promedio (CPA promedio): El CPA promedio representa el costo promedio que un anunciante paga por obtener una conversión. Se calcula dividiendo el costo total de las campañas publicitarias entre el número total de conversiones. El CPA es una métrica importante para medir la eficiencia de una campaña publicitaria, ya que muestra cuánto se está gastando para obtener resultados específicos.
Clicks: Los clicks, en español “clics”, se refieren al número de veces que los usuarios han hecho clic en un anuncio específico. Esta métrica indica cuántas veces los usuarios han optado por visitar el sitio web del anunciante haciendo clic en el anuncio.
Impresiones: Las impresiones son el número de veces que se ha mostrado un anuncio a los usuarios. Cada vez que el anuncio aparece ante un usuario, se cuenta como una impresión, independientemente de si el usuario hizo clic en él o no.
CTR – Click-Through Rate: La tasa de clics, en español, se calcula dividiendo el número de clics en un anuncio entre el número total de impresiones y luego multiplicando el resultado por 100 para obtener un porcentaje. El CTR indica el porcentaje de usuarios que han hecho clic en un anuncio después de verlo. Es una métrica importante para evaluar la relevancia y el atractivo de un anuncio para los usuarios.
Costo por Clic promedio (CPC promedio): El CPC promedio representa el costo promedio que un anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Se calcula dividiendo el costo total de las campañas publicitarias entre el número total de clics. El CPC es una métrica importante para evaluar el costo y la eficacia de una campaña publicitaria en línea.
¿Tienes algún comentario sobre este artículo? ¿Deseas que escriba sobre algún tema relacionado? ¡No dudes en contactarme! Mi buzón: contact@carolinapasquier.com
Pingback: Decídete a crear un blog corporativo y muestra lo que sabes